写于 2018-12-06 12:11:14| 澳门巴黎人国际娱乐| 专栏

传播“生物基”内容的好处,这个世界上最新的生态营销术语,通常很棘手Biobased代表了绿色营销的所有传统挑战 - 包括绿色环保 - 但它还有其他独特的挑战,包括绿色环保,战略和可靠的第三方标签现在存在生物基产品和包装的机会企业在其产品中使用生物基内容而不是传统的石油基成分有很多原因,包括:它有助于发展农业经济,促进能源独立,并帮助管理碳影响,为潜在的未来碳税提供有用的对冲最后,生物基农业和其他可再生材料可以减轻石油的价格波动,供应中断和地缘政治从形象和营销的角度来看,向生物基内容的转变可以提高利益相关者的声誉,包括风险负面投资者它可以提高B2B和B2C秒的销售额支持和增强许多类型的“绿色”主张让我们更深入地看一下这些在联邦,商业和消费者市场的销售机会正在增长例如,在美国,联邦部门将受益于奥巴马2012年3月签署的行政命令将生物基购买量增加一倍初步市场研究表明消费者购买生物基产品和包装的意愿2011年由杰能科委托进行的研究表明,40%的美国人“意识到”生物基这一术语,77%将“肯定” '或'可能'购买可比较的生物基产品在消费领域,生物基内容可以使一个品牌可口可乐新的部分甘蔗PET'PlantBottle'(具有'高达30%的生物塑料'),加强了可口可乐公司健康导向的品牌定位Dasani瓶装水和Odwalla果汁品牌PlantBottle现在获得了可口可乐HJ Heinz的标志性番茄酱品牌许可

瓶子的形象在这里2010年,83 pe美国成年人的不同之处在于“绿色”价值,各个细分市场表达了他们对生物基质可能感兴趣的原因

例如,LOHAS(健康与可持续发展生活方式)细分市场代表了对所有可持续发展的整体方法采取整体方法的深绿色消费者和绿色; Naturalites寻找有机食品,天然个人护理,清洁和宠物食品;常规保护自然资源;这些消费者共同为这些消费者提供了2900亿美元的天然产品,可再生能源和更多良性家用产品市场,这些消费者喜欢看到携带布购物袋并驾驶丰田普锐斯(来源:自然营销研究所)

积极融入生物基内容的品牌包括福特,Seventh Generation,Stonyfield Farm,以及宝洁公司的吉列ProFusion和Pantene品牌生物基的营销挑战1不熟悉消费者不知道'生物基'的含义这个词不在字典中,而且是限于科学,工程和B2B用途美国农业部于2011年初推出了“美国农业部认证的生物基标签”,将生物基质定义为由农业材料,林业和海洋资源制成;因此,即使是消息灵通的消费者也需要了解生物基产品来自大豆和玉米以外的产品2 Greenwash风险因为生物基不熟悉但听起来“绿色”,消费者可以将这种环境效益推断为“天然”,“可再生”和“可生物降解”,可能会或可能不是这种情况取决于产品过于容易且经常被错误暗示或夸大的利益会增加声誉风险过去的绿色市场营销课程仍然适用当美孚在20世纪90年代早期学到了艰难的道路时,他们的七名州检察长提起诉讼称,袋子会崩解(即在热和/或氧气的影响下分解成小碎片),从市场上撤出了以“可光降解”(尽管不称为生物基质)销售的大型垃圾袋

)但不会降低垃圾填埋场的含量和广告(请参阅最近修订的FTC绿色指南以获取更多详细信息)3科学ASTM D6866科学测试标准美国农业部认证的生物基标签所依据的,有助于定义'生物基'并准确测量内容即使有了这种可信度,结果也会带来沟通挑战 因为该测试测量生物基含量占总碳含量的百分比,矿物质和水被排除在外

这可能使含有矿物质和水的产品与仅含有生物基成分的产品之间的比较变得困难4红旗尽管有很多好处,但生物基含量引起了一些危险在一些消费者群体中,例如,一些生物基产品可能会影响性能;举一个例子,第一个由玉米PLA生物塑料制成的Sun Chips'可堆肥'袋子因为吵闹而不得不撤回;解放军制造商Natureworks迅速重新制定此外,一些消费者对转基因作物制成的生物基材料(如美国大多数玉米和大豆种植的情况)提出质疑,或担心农业内容可能对食品价格产生影响有些人还质疑采伐实践的可持续性最后,一些消费者担心生物基成分是进口的而不是国内的,因此代表了从远处海岸运输材料所带来的碳影响,或者从国内农民那里窃取商业资料5混乱和错误信息许多消费者 - 甚至是产品营销人员 - 混淆了“生物基”和“生物降解”这两个术语这两个属性是绝对独立的生物基是指材料的来源,可生物降解是指生命终结生物基并不意味着材料是可生物降解的,反之亦然营销生物基产品和包装的成功策略具有影响力,相关性和可信度的生物基生物基产品和包装考虑以下策略:1促进统一性,让消费者通过遵守ASTM D6866比较生物基含量内容披露生物基内容的来源和适用于产品和包装的内容之间的理解“制造”,“制造”和“制造”的语法结构2遵循FTC绿色指南(在美国)和其他适用的国家指南,在制作生物基内容的或与之相关的环境营销声明时最近更新的FTC绿色指南提供生物基产品可以支持的术语的具体指导,如“可生物降解”,“可堆肥”和“可再生”尽管生物基的明显消费者协会为“生态友好”,但要避免FTC所描述的“广义环境效益声明”避免'行星,婴儿和雏菊'可能意味着该产品更环保或含有更多的生物基含量事实确保从整个生命周期的角度描绘环境效益3支持美国农业部认证的生物基标签和其他适用的生物基认证,以强调可信度教育消费者“生物基”的含义和标签的基础4考虑额外的补充适用于可持续发展的认证例如,许多产品符合BPI的Compostable,USDA Organic,美国环保署的环境设计以及独立的绿色印章认证标签

许多其他国家的认证计划也是如此5仔细研究和解决消费者'红旗'关注保证性能和指定产品应用Jacquelyn Ottman和Mark Eisen是纽约市J Ottman Consulting,Inc的同事,他们是行业和政府的战略绿色营销专家顾问他们为美国农业部提供建议推出美国农业部认证生物基地d标签在2011年期间,现在正在与贴标人合作,以获取他们参与该计划的价值Jacquie Ottman是“绿色营销新规则:可持续品牌战略,工具和灵感”的作者(Greenleaf Publishing UK,2011)Mark Eisen是Home Depot的前环境营销总监此主题的其他博客文章:美国农业部认证提高了生物基的基础生物基经济的崛起 - 以及为什么品牌所有者需要在2012年制定战略